French authorities fine Google €220 million

Fransız antitekel düzenleyicisi, Google’a çevrimiçi reklamcılıktaki tekel konumunu kötüye kullandığı için 220 milyon avro (yaklaşık 19,5 milyar ruble) para cezası ödemesini emretti.

Google’a karşı dava 2019 yılında News Corp., Fransız Le Figaro gazetesi ve Belçikalı medya grubu Rossel La Voix tarafından açılmıştı.

Bilişim devlerinin başkanları, tekel iddialarına karşı kendilerini savunmak için kongre üyelerinin önüne çıktı
Google’ın 20 yılı: arama motoruna sorulmaması gerekenler
Fransız makamları tarafından yapılan soruşturma, şirketin bazı araçlarının büyük yayıncılar için neredeyse vazgeçilmez hale geldiği çevrimiçi reklamcılık hizmetleri pazarındaki hakim konumundan yararlandığını ortaya koydu. Onlara göre Google, kendi reklamcılık hizmetlerini rakiplerinin aleyhine olacak şekilde tanıttı.

Fransız antitröst kurumu başkanı Isabelle de Silva, “Google’a ceza verme kararı özellikle önemlidir, çünkü düzenleyiciler ilk kez çevrimiçi reklamcılık işinin bağlı olduğu karmaşık algoritmik açık artırma süreçlerine odaklanmıştır.”

Fransız basınında yer alan haberlere göre Google, rakiplerinin önüne bazı engelleri kaldırarak sorunu çözmeyi teklif etti.

Fransız yetkililerle varılan anlaşmaya göre, Google’ın ana şirketi Alphabet, çevrimiçi reklamcılık hizmetlerinden bazılarında değişiklik yapmayı kabul etti.

İlk ama son değil mi?

Anlaşma, yalnızca Fransa’da bağlayıcı olmasına rağmen, Google’ın reklamcılık işine karşı bir dizi soruşturma veya davanın ilk kararlarından biri olabilir.

2020’de Google’ın çevrimiçi reklam geliri 147 milyar dolardı – diğer tüm internet şirketlerinden daha fazla.

Aralık 2019’da Fransız rekabet ajansı, Google’ın reklamcılık platformuna ilişkin kuralların “anlaşılmaz ve anlaşılması zor” olduğunu ve seçici veya rastgele uygulandığını iddia ederek, arama ağı reklamcılığı pazarındaki hakim konumunu kötüye kullandığı için Google’a 150 milyon € para cezası verdi. Aynı yılın Mart ayında, Avrupa düzenleyicisi şirkete aynı yanlışlık için 1,49 milyar Euro para cezası ödemesini emretti.

Avrupa antitröst makamları genellikle Google’a karşı taraftır. 2017’de Avrupa Komisyonu, AB antitröst yasalarını ihlal ettiği için Google’a 2,42 milyar Euro para cezası verdi. Ertesi yıl, internet devi Android cihazlar üzerindeki hakim konumunu kötüye kullandığı için rekor düzeyde 4,34 milyar Euro para cezasına çarptırıldı.

Google’ın satışlarının çoğu, arama ağı reklamcılığından ve YouTube platformundaki reklamlardan gelir. Ancak geçen yıl müşterilerin reklam satmasına yardımcı olmak için yaklaşık 23 milyar dolar harcandı.

Antitröst makamlarının dikkati, şirketlerin bölümleri arasındaki karmaşık bağlantılara, özellikle de aramada “kendi” sonuçlarını destekleyen kullanılan algoritmalara çekildi. Bazı eleştirmenler Google ve YouTube’un tamamen parçalanmasını istiyor.

Daha önce, Google sözcüsü Leslie Pitterson anlaşma hakkında yorum yapmadı, ancak şirketin reklam teknolojisinin hem Google ortaklarının hem de rakiplerinin ürünleriyle çalıştığını söyledi.

Diğer ABD eyaletleri tarafından desteklenen Texas, şirketi çevrimiçi reklamcılık işinde antitröst yasalarını ihlal etmekle suçlayarak Aralık 2020’de Google’a karşı benzer bir dava açtı.

Benzer iddialar, birkaç reklamcı ve Google rakibi tarafından ABD’de şirkete karşı açılan birkaç davanın temelini oluşturdu.

Programcıyı seviyorum

Programcıyı seviyorum

Bu gönderi programcılara, meslektaşlarına, yöneticilerine, müşterilerine ve hatta arkadaşlarına adanmıştır. Modern yaşamımızda, program kodu olmadan pratikte hiçbir şey olmaz - bu, entelektüel evrimimizin yaratıcılarını biraz daha iyi anlamak için iyi bir neden değil mi?

İmkansızı sorma

Her şeyi bulabilirsin: ideal bir CRM sistemi, etkileşimli güzel bir site, heyecan verici bir oyun, sanal bir ofis projesi. Sonra, tabii ki, fantezilerinizi özgür bir biçimde tarif etmeye, sanal asistan tek boynuzlu atın ten rengini belirterek ve bunları programcıya getirerek, "borçları içeri sürüklememek için yeni yıla kadar bitirelim" diyerek açıklamaya değer. sonraki." Bir programcı prototipler, diyagramlar, yaklaşık tasarım düzenleri, tam bir teknik görev isterse, bu kaprisleri patolojik tembelliği üzerine yazın. Sürecin sonunda, iş arkadaşlarına proger'ın sonsuz derecede tembel olduğunu ve dünyayı daha iyi bir yer haline getirmek istemediğini söylerken, iş arkadaşlarına şaşkınlık ve kırgınlık duyulmalıdır.

Bu paragraf kulağa çok tuhaf gelmiyor mu? Sen o değil misin? Ve birçoğu var. Ne yazık ki, çoğu zaman programcı, tek başına veya ek teknik kaynakların katılımı olmadan yapılamayacak görevleri alacaktır. Ne yazık ki, kullanıcılar çoğu zaman IDE'ler, kitaplıklar, programlama dili sınırlamaları ve her şeye rağmen teknolojiler olduğunun farkında değildir. Başka bir parlak fikirle karşılaşırsanız, diğer geliştiricinizden katı bir uygulama talep etmeyin, müşteri ihtiyaçlarıyla ilgili asgari bir araştırma yapın ve sorunları konsept düzeyinde tartışın. Bir programcı her zaman yazarlarında kendi adıyla yeni, havalı bir ürün yaratmakla ilgilenir ve deneyim düzeyi ve yeterliliği en çılgın fikri bile kurtarabilir.

Programcıyı acele etmeyin

"Dün" terimleri için güvenli bir şekilde cezalandırabilir ve bonusları kaldırabilirsiniz - eğer dün bile istiyorsanız, bugün TK'nizi neden programcıya getiriyorsunuz? Neden dün ya da bir ay önce getirmedin? Neden zamanı uzattınız ve programcı görevle birlikte "dün" veya en kısa son teslim tarihini almalı?

Bir programcının çalışması genellikle şu şekildedir: tasarım - analiz - prototip oluşturma - kod yazma - test etme - hata ayıklama - proje oluşturma - yeniden düzenleme. Dahası, bu aşamalar birleştirilebilir, karıştırılabilir, tamamlanabilir vb. Ve dışa doğru her şey tuşlarda bir vuruş gibi görünür. Yazma hızının yanı sıra, bir programcının işi bir düşünce işi, bir araştırma çalışmasıdır. Eğer bir meslektaşsanız ve bir programcıya acele ederseniz, kızgınlık ve yanlış anlama riskiyle karşı karşıya kalırsınız; Yöneticiyseniz ve bir programcı üzerinde baskı kurarsanız, bir veya birkaç aşamayı ortadan kaldırarak gereksinimlerinizi yerine getirmek zorunda kalacaktır. Ve testsiz ve yeniden düzenlemesiz bir program, üretimde bir felakettir.

Bu nedenle, bir projeye başlamadan önce, programcı ile çalışmasının zaman dilimini tartışın, ondan belirli görevler için harcanan zamanı açıklamasını ve gerekçelendirmesini isteyin. Buna dayanarak, yöneticilerin çalışmalarını ve müşterilere verdiğiniz sözleri planlayın. Nasıl planlayacağınızı bilmiyorsanız, bu programcının hatası değildir.

Tasarım yasalarını icat etmeyin

Bir araba servisine geldiğinizde, bir tekerleği nasıl değiştireceğinizi veya arabadaki elektriği nasıl tamir edeceğinizi anlatır mısınız? Ve doktora dişlerinizi nasıl tedavi edeceğini veya protez yapacağını söyleyin? Kesinlikle. Ve bir programcı, bir diş hekiminin aksine, sizi ağzınızı açmaya ve hareket etmemeye zorlayamaz. Bu nedenle, meslektaşlarının gelişim tavsiyelerini dinlemek zorunda kalıyor. Duyduğum en iyi tavsiyeleri bile aldım:

  • ve Linux'a geçerseniz, o her şeyi yapabilir (iş dünyasında!);
  • neden buraya yeni bir satırdan yazdın? (Kod satırları için ödeme alıyorum, bilmiyor muydum);
  • yapabilir mi, SQL aracılığıyla mı? (veya belki tek bir yerden - özellikle sizin için);
  • kodu bir deftere yazın, not defteri doğru, okudum (iyi, not defterinizi daha fazla okuyun);
  • büyük harflerle yazdıysanız, Caps Lock'u serbest bırakın (MY_SPACE'DEN SİL).

Biraz eğlenceli ve canlandırıcı ama sonuçta çok can sıkıcı. Geliştirici okudu, kendi yöntemlerine, geliştirme yığını için tercihlerine, belirli bileşenlerle çalışma becerilerine sahip. Ve belirli bir sorunun Python'da değil Go'da çözülmesinin daha kolay olduğunu google'da aratsanız bile, geliştiriciniz yeni bir programlama dili öğrenmek için acele etmeyecektir. Programcı, kendisi için rahat olan yollarla yapılan işten sorumlu olmaya hazırdır. Ona bir yığın, fikir, kurallar dayatmayın, özellikle anlamadıysanız, sadece internette sorunuzun cevabını kasıtlı olarak arayın.

Geliştiricileri bir uygulama olarak düşünmeyin

Bir geliştirici bir bilgisayara eşit değildir, bir programcı bir programa eşit değildir. Buna göre, görev hakkında düşünebilir, daha fazla zaman isteyebilir, hatalar yapabilir ve hatta bununla başa çıkmayacağını anlarsa ve reddini tartışmaya hazırsa görevi reddedebilir. Tıpkı yemek yemek, içmek, uyumak ve işten farklı bir hayat yaşamak istediği gibi. Bu nedenle, geliştiriciyi ücretsiz fazla mesai ile yüklemeyin - evet, reddedeceği bir gerçek değil, ancak yanması ve başka bir işverene ve daha uygun meslektaşlarına gitmesi oldukça olası.

Geliştiriciye karşı aşırı derecede faydacı tutum, "siz bir programcısınız" ifadesidir. Sizinle aynı çalışandır, bu da proje içinde belirli görevleri yerine getirdiği, işini ve kişisel zamanını planladığı, rahatlamaya veya yeni bir şeyler öğrenmeye çalıştığı anlamına gelir. Etkili bir programcıya ihtiyacınız varsa, ona bir insan gibi davranın. O zaman çalışma ilişkisi verimli olacaktır.

Programcının iş süreçlerine girmesine izin verin

Programcınız daha yüksek matematik, desenler, nesne yönelimli programlama, algoritmalar konusunda uzmanlaştıysa, o zaman en karmaşık toptan gübre satış sürecinizde uzmanlaşacaktır. Geliştiriciniz veya şirket içi programcınız iş sürecinin içindeyse, birkaç kat daha faydalı olacaktır. Aynısı otomasyon için de geçerlidir: Şirketin tam olarak nasıl çalıştığını, iletişim ve temel süreçlerin nasıl organize edildiğini anlarsa, uygulamaya etkin bir şekilde eşlik edebilir ve mevcut araçlarla CRM, ERP, PM ve benzerlerini iyileştirebilir. yazılım. Böylece, otomasyon yetkin ve çalışır durumda olacak, beş poundluk gri bir taş olmayacak.

 

 

 

 

 

 

Marka tanıtımı

Yeni kurulan bir şirket için imaj oluşturma birincil görevlerden biridir. Ekonomi sektörünü zaten fethetmiş bir işletme için, bilinirliği artırmak, hedef kitlenin kapsamını ve satışlarını artırmanın yoludur.

Neden piyasada marka tanıtımına ihtiyacınız var?
Tanınabilir bir ticari marka, şirketin şunları yapmasına izin verir:

Rakiplerden “inşa edin”.
Hedef kitleyi, web sitesi dönüşümünü artırın, güveni artırın, müşteri sadakatini artırın, işlemleri hızlandırın.

Profesyonel bir ekip seçmek için. Şirket ne kadar ünlü olursa, o kadar fazla uzman çalışmak için çabalayacaktır.
Hızlı ve uygun maliyetli bir şekilde yeni bir ürünü piyasaya sürün.
Fiyatları piyasa ortalamasının üzerinde ayarlayın.
Marka tanıtımı, çok faktörlü bir faaliyetler bütünüdür. Şirketin farkındalığını artıracak çalışmaları organize etmek için uzun vadeli bir plan oluşturmak gerekiyor.

Marka tanıtım stratejisi nasıl geliştirilir

Beklenen sonucu seçilen yönde elde etmek için beş adım atmanız gerekir.

Pazar araştırması yapın
Bu, belirlendiği sonuçlara göre ekonomik sektörün tam teşekküllü bir pazarlama analizidir:

Firmanın şu anda işgal ettiği yer, tüketicilerin tutumu.
Pazarın bir ürün veya hizmetle doygunluk seviyesi, rakiplere genel bakış.
Ekonominin çalışılan sektörünün durumu ve gelişimi için beklentiler.
Hedefler belirleyin ve bir hedef tanımlayın
Nihai sonuca ulaşmak için görevler aşağıdaki gibi formüle edilebilir:

olumlu bir şirket imajı yaratmak;
şirket bilincini artırmak;
müşteri sadakatini artırmak;
yeni kullanıcılar çekmek;
ekibi deneyimli çalışanlarla güçlendirmek;
iş ortakları bulun.

Listelenen faaliyetlerin gerçekleştirileceği amaç, satışları belirli bir süre içinde belirli bir yüzde oranında artırmaktır.

Hedef kitleyi inceleyin
Alıcıların net bir şekilde hedeflenmesi, reklam maliyetlerini düşürmeye ve hedef kitlenizi genişletmenin yollarını belirlemeye yardımcı olacaktır.

Etki alanını, yönünü ve konularını belirledikten sonra, yöntem, yaklaşım, geliştirme teknolojisi seçimine geçebilirsiniz.

Bir strateji geliştirin
Bu aşamada, bir dizi kural belirlenir, aşağıdaki konularda karar verme kuralları:

Pazarlama bütçelerinin oluşturulması ve onaylanması.
Bilgi materyalleri oluşturma prosedürü.
Müşterilerle mevcut iletişim yöntemlerinin yeni, iyileştirilmesini araştırın.
Marka tanıtımını çevrimiçi ve çevrimdışı pazarlamak için araçların tanımı.
Müteahhit seçme yöntemleri.
Olayları başlatmak için hazırlanıyor
Markayı seçilen tanıtım kanallarına uygun olarak tanıtmak için bilgilendirme materyallerine ihtiyaç duyulacaktır. Hikaye anlatımı, sunum şablonları, fotoğraflar, resimler, markalı hashtag’ler, ticari teklifler, videolar, POS ürünleri oluşturma ilkeleri vb. Geliştirilmeli ve onaylanmalıdır.

Önemli! Tüm bilgilendirme materyalleri marka kitabına uygun olmalıdır.

En zor anlardan biri, marka tanıtımı için araçları belirlemektir.

Bir tasarımcı sadece bir sanatçı değildir

Tasarım; Güzellik, mantık ve olasılıkların dengesi ile ilgili. Bir web tasarımcısının bir projeyi güzelleştirmesi gerekir, ancak bu onun görevlerinden yalnızca biridir. Her şeyden önce bu, kullanıcı davranışının analizine dayalı basit ve anlaşılır ürünler yaratan bir tasarımcı ve analisttir.

“Tasarım” kelimesi artık bir sitenin nasıl göründüğünü değil, nasıl çalıştığını ve kullanıcıların hedeflerine ulaşmasının ne kadar kolay olduğunu ifade ediyor. Tasarımda yaratıcılık ve sanat arka planda kayboldu. İş görevleri için, bir web tasarımcısı ziyaretçinin dikkatini çekmek, gerekli bilgileri yakalamak ve iletmek için çalışır.

Web tasarımcılarımız aşağıdaki becerilere sahiptir:

  • Reklamcılığın nasıl çalıştığını ve neden bir web sitesi oluşturduklarını bilmek için kullanıcıların ihtiyaçları ve istekleri hakkındaki verileri analiz etmek için İnternet pazarlaması ve analizi.
    Müşteriler ve meslektaşlarla iletişim için sohbetler.
    Yazma ve düzenleme, çünkü metin ve tasarım ayrılmaz bir şekilde birbirine bağlıdır.
    Kendinizi site ziyaretçisinin yerine koymak ve onun için neyin önemli olduğunu anlamak için psikoloji.
    Bir programda çizilen bir düzenin nasıl çalışan bir web sitesine dönüştüğünü öğrenmek için düzen ve arayüz geliştirme.
    Diğer tasarım alanları arasında illüstrasyon, grafik tasarım, animasyon ve etkileşimli poster oluşturma yer alır..

Bir web tasarımcısı ne yapar

Bir web tasarımcısı, açılış sayfaları, şirketler için web siteleri, çevrimiçi mağazalar için düzenler çizer ve ayrıca çevrimiçi hizmetler ve uygulamalar için arayüzler tasarlar. Başka ne yapabilir: e-posta bültenleri için şablonlar oluşturun, İnternet afişleri tasarlayın ve çizin.

Tasarımcının iş akışı şuna benzer:

  • Tasarımcı müşteriden veri alır – siteye neden ihtiyaç vardır, nasıl çalışacak, hangi kullanıcılar onu ziyaret edecek. Müşteri tam olarak neye ihtiyacı olduğunu biliyorsa iyi bir seçenek. Ancak, durum her zaman böyle değildir, bu nedenle tasarımcı soru sormalı ve cevapları kendisi almalıdır. Tasarımcı, görevi, alanın gerekliliklerini ve soruların cevaplarını kısaca yazar.
    Bir web tasarımcısı, gelecekteki sitenin çizimlerini veya prototiplerini oluşturur: kağıt üzerinde veya özel programlarda. Prototipler, bir sitenin sayfalarındaki ana öğelerin konumunu gösteren diyagramlara benzer.
    Tasarımcı, prototiplere dayanarak bir renk şeması çizer. Burada zaten renk kombinasyonları üzerinde çalışabilir, animasyon ekleyebilirsiniz.
    Tasarımcı, bitmiş yerleşimi siteye aktaracak olan müşteriye veya geliştiricilere aktarır.

Önemli!
Bir prototipi değiştirmek, çizilmiş bir modelden daha kolaydır, bu nedenle prototip oluşturma aşamasında yapısal ve konumlandırma sorunları ele alınır.